2013年10月自考传播学概论考点:反馈

山西自考网 发布时间:2013年11月16日
  大众传播的反馈的特点:   ①延迟性。首先,受众向媒介机构表达自己的意见,几乎总是事后的行为,他们难以在接受信息的过程中同时将自己的反应传递给传播者。其次,在大众传播中,传播者对受众反馈的处理也往往是迟缓的,根据反馈对自己的传播行为作出调节也是延迟的。   ②间接性。从受众的角度而言,他们往往需要通过编辑部将自己的反应传达给报刊文章的作者、广播电视节目的制作人和主持人。从传播机构的角度而言,主动收集反馈信息的主要手段是通过科学的方法作系统的受众调查,而这种调查往往是通过专门的调查研究机构。   ③代表性。由于大众传播的受众人数众多,收集每位受众成员的反馈是不可能的。   ④累积性。大众传播中,重要的是受众一段时间的累积性反应,而不是零散的一次性的反馈。   ⑤量化性。大众传播中,大部分反馈信息都是以定量化形式收集和测定的,因为舍此难以获取具有代表性的受众反馈。
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