2016年10月自学考试广告学(二)考点详解(2)

山西自考网 发布时间:2016年03月06日
2016年10月自学考试广告学(二)考点详解,更多2016年自考资讯、模拟试题、复习指导等相关信息,请关注山西自考网自学考试网!

2016年10月自学考试广告学(二)考点详解汇总最新文章

考点:广告公司的诞生

1.1841年,伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司,并自称是“报纸广告代理人”,从而宣告了广告代理业的诞生。开始只是为客户购买报纸广告版面,广告文字、设计工作仍由报刊承担,并从中抽取25%的酬金。

2.1865年,乔治·路维尔在波士顿成立了一个划时代的广告代理公司——“广告批发代理”。他和100家报社订了每周间一栏目的合同,为期一年,然后再把它向广告主出售。这种出卖版面的业务,成为今日广告公司的前身。从此,广告代理公司脱离了报社的代表身份而获得了独立存在的地位。

3.1869年,美国的艾尔父子广告公司在费城成立,它具有现代广告公司的基本特征。其经营重点从单纯为报纸推销版面转到为客户服务。他们站在客户的立场上,向报社讨价还价,帮助客户制订广告策略与计划,撰写广告文字,设计广告版面,测定广告效果,受到客户的欢迎,推动了广告公司的发展。

考点:广告行业协会诞生

1.世界上第一家广告行业组织:是1905年,美国成立了美国广告俱乐部联合会。1911 年,该联合会发起“真实的广告”运动。1915年,其发展成为全美广告协会,并于1916年下设监督委员会,负责监督广告是否真实。

2.全美广告协会(AAF)现在是美国最大的广告行业组织。1910年,广告主协会成立。

3.1914年,由广告主、 广告公司、出版商共同组织成立 “发行量计量局(ABC)”,该组织的职责是核实报纸,杂志的发行数量和制定广告收费标准。

4.美国最大的广告公司的行业组织是:1917年成立的美国广告代理公司联合会。

考点:广告法律法规的颁布

1.世界上最早的广告法是:1614年,英国通过一项法律,对户外广告的大小和设置的位置作出规定;

2.1870年,美国颁布了第一部联邦商标法。商标法的颁布,对于美国产品走向全国市场,对于公众形成品牌意识,都具有深远的意义。

1906年,美国联邦政府颁布《纯食品***法案》,对存在问题较多的食品和***广告加强管理。

3.美国最早的广告法案是:1911年,美国《印刷商油墨》杂志提出了防止虚假广告的广告法草案,即著名的《普令泰因克广告法草案》。同年,联邦政府在此基础上通过了《印刷物广告法规》

4.19世纪末,西方已经有人开始进行广告理论研究。1874年,桑普森写作《广告的历 史》;1866年莱坞德和哈顿合著《路牌广告的历史》

5.1890年,乔治·路威尔创办周刊《印刷商油墨》,成为世界第一份广告方面的专业杂志;

6.福勒出版了《广告与印刷》《企业的建设》、《广告方式方法》;查尔斯·奥斯汀·贝茨出版了《优秀的广告过程》、《广告过程概论》。

7.重点识记。美国学者盖尔写成了《广告心理学》;1903年,美国斯柯特写成了《广告学原理》一书,为广告学的建立奠定了基础。

8.1900年起,汉密尔顿学院、国际函授学院等函授学校都开设了广告方面的课程,1910年, 哈佛大学、纽约大学等名牌大学也开设了广告学课程。

1 2 下一页

编辑推荐:

2016年10月自学考试写作(一)考点详解汇总

2016年10月自考应试技巧:如何考试不怯场?

2016年10月自学考试英语(一)选择题专项练习汇总

2016自考《马克思主义哲学原理概论》模拟题汇总

2016年自考《大学语文》模拟试题及答案解析汇总

自学考试复习指导栏目为您提供自学考试复习资料、自学考试知识点、自学考试讲义下载、自学考试课件下载、自学考试章节讲义、自学考试考点总结、自学考试精选讲义、自学考试复习资料最新信息,欢迎广大考生访问山西自考网自学考试网,获取更多关于自学考试的信息。

XML 地图 | Sitemap 地图