2017年00098国际市场营销学复习资料-串讲8

山西自考网 发布时间:2017年06月22日


第二节 国际营销中的差别品适应

1.    国际营销受哪些因素影响:

(1)   强制性要求产品适应

(2)   文化要求产品适应

(3)   产品使用习惯的适应

(4)   环境保护要求的适应

2.    国际营销产品差异化的策略和优势: 

(1)   产品差异化策略是指企业向不同的国家地区提供突出有个性的、本土化的产品。

(2)   其策略是不同国家的消费者,由于地理位置、文化、心理、消费习惯的巨大差异,所形成的个性需求。从而建立了各种策略。

(3)   优势:该策略是建立在各国消费策略上,有利于企业国际印象,这是国际营销的主流产品。

第四节 国际产品策略

1.    国际营销中的产品决策需要考虑的因素:

第五节 新产品开发

1.    新产品开发在国际市场失败的主要原因: 

(1)   关税壁垒和非关税壁垒

(2)   当地竞争者的补贴

(3)   不关心文化

(4)   计划不周

(5)   时间安排不当

(6)   缺少国际市场中的独特的销售主题

(7)   市场上产品不足

(8)   高层的误导

                  第五节 国际市场产品生命周期

1. 产品生命周期的阶段:

(1)   投入期

(2)   成长期

(3)   成熟期

(4)   衰退期

第六节 产品形象与品牌塑造

1. 原产地效应定义:

2.           品牌化的概念,品牌化策略的优缺点:

品牌化是指企业为其产品规定品牌名称、品牌标准,并向整个有关主管部门注册登记的一起业务活动。品牌有助于企业宣传企业产品、吸引消费者、树立企业形象,可以起到商品识别、保护与促销的作用,因而大多数企业采用品牌化。

优点:(1)它有助于占领市场,品牌是一个知名度,可以利用品牌的优势来扩张市场。

(2)有利于市场定位

(3)有助于新产品开发

(4)有利于品牌延伸

(5)有利于应对竞争者的进攻

(6)品牌能够得到法律的有效保护。

(7)成功的品牌将带来巨大的品牌资产


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