2017年00098国际市场营销学复习资料-国际市场研究的几种主要决策所需信息

山西自考网 发布时间:2017年05月12日

1. 决策: 是否进入国际市场

  信息:世界市场的需要、企业的潜力,市场竞争状况、与国内市场机遇的比较等。

  

2. 决策:进入哪种市场

  信息:市场潜力;当地市场竞争状况,政治现状

  

3. 决策:如何进入目标市场

  信息:市场规模、国际贸易壁垒、运输费用、政治稳定性

  

4. 决策:在目标市场内如何营销

  信息:目标市场的购买者行为;竞争实践;分销渠道,促销媒介与应用状况;本公司在该市场与其他市场的经验

  

5. 查阅二手资料时注意问题:

  (1) 资料的来源以及真实性

  (2) 收集资料的人员的目的性

  (3) 资料的收集方法

  (4) 资料的时效性与逻辑性


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