2017年00098国际市场营销学复习资料-市场营销与国际市场营销

山西自考网 发布时间:2017年04月23日

第一节市场营销与国际市场营销

  一、 市场

  1. 市场概念的演变

  (1) 市场是商品交换的场所

  (2) 市场是商品交换和流通的领域

  (3) 市场是商品供求关系的总和

  (4) 市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们

  2. 正确理解市场的概念

  (1) 对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化。

  (2) 市场的实质是商品供求关系的总和

  (3) 从现代市场经济出发理解市场,市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。

  (4) 产销市场的出现是现代市场经济发展的必然结果

  二、 市场营销

  1.市场营销的概念:市场营销视为创造达到个人和机构目标的交换,而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程。

  市场营销职能的内容

  (1) 人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点

  (2) 市场交换是市场营销职能的核心

  (3) 市场营销交换职能不断发展变化,商品交换职能在社会再生产过程中居核心地位。

  三、 国际市场营销

  国际市场营销的发展过程

  1. 各个阶段的基本特点

  (1) 出口营销阶段:一般至20世纪60年代前。企业经营市场导向以国内为主,在国际 市场主要销售在国内市场上同类产品。

  (2) 跨国国际营销阶段。一般指20世纪70年代。出口导向的国际市场营销转向国际市场导向阶段。把世界市场作为活动的场所,侧重于发现国际市场机会,更重视在第三国市场当地生产、销售,并将产品返销国内。

  (3) 全球营销阶段:一般指20世纪80年代后期。市场营销活动在全球范围内,通过对技术、资源、资金、人才的比较,按照资源配置最优化的原则,采取投资、生产合作的方式,生产出满足世界市场各国消费者需要的产品。

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