2017年00098国际市场营销学复习资料-国际市场调研(2)

山西自考网 发布时间:2017年04月09日

6.国际市场调研的程序:明确调研目标,制定调研计划,设计调研方案,实施调研方案,分析调研数据,撰写调研报告。 
  

7.二手资料:是以前为其他目的已经收集好的他人或其他组织的资料 
  

8.二手资料的作用和局限性:具有省时,省力,节约费用,容易收集的优点。 
  作用:有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主体;可以切实提供一些解决问题的方法;可以提供收集一手资料的备选方案;提醒市场调研者主义潜在的问题和困难;提供必要的信息北京以使调研报告更具说服力。 
  局限性:相关性,准确性,滞后性,充分性。 
  

9.一手资料:为了解决特定问题而专门收集的调查资料,观察资料或食言数据资料 
  所要重视的问题:调研管理集中与分散的决策,调研目标范围的抉择,文化差异的影响,调研方法受到环境的制约,调研结果的一致性,调研环境的陌生,调研的协调与控制,调研结果的可比性,调研机构的确定。 
  

10.调研设计:实现调研目标或是检验调研假设所要实施的计划,其目的是为了使调查工作能够有计划有秩序的进行。


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