2017年00098国际市场营销学复习资料-国际市场调研(1)

山西自考网 发布时间:2017年04月08日

1.国际市场调研:进行国际市场营销活动的企业系统的,客观的收集资料和分析相关市场营销资料的过程,以便向子夜决策者提供可靠而有意义的信息资料和数据。 
  

2.国际市场调研的任务 
  扫描国际市场,发现,识别和分析市场机会 
  建立营销信息系统,监控环境变化趋势 
  为制定营销战略提供建议和方案,对可能的营销组合进行可行性检验。 
  

3.国际市场调研的类型 
  交叉文化调研 
  国外调研 
  多过调研 
  

4.国际市场调研的意义:能够对决策者决策提供必要的支持,国际市场调研为决策者提供有关消费者,竞争者及市场营销环境的信息,并对未来的发展趋势进行预测,从而发现和甄别企业面临的机遇于挑战,因此,国际市场调研有助于减少由环境的不确定性和缺乏国际市场知识而产生的风险,可以确保决策者的决策建立在对市场的偷着了解以及战略规划的基础之上,而不是局限于产品本身。 
  

5.国际市场调研的难点 
  市场机会分析:甄别标准:进入性,盈利性,市场规模 
  机会市场:现有市场,潜在市场,早期市场 
  产品:竞争的产品,改进的产品,突破的产品 
  国际市场调研的难点:环境因素的多层次性,信息的不确定性和有限性,调研的跨国和跨文化 
  有些信息在国内很容易得到,但在国外却难以收集到;由于各国统计方法,统计指标及统计时间等因素的不同,所获得的信息往往要经过复杂的整理,换算后才能进行横向比较;同一调查方法在不同国家的应用是不同的;国际市场调研的成本要比国内调研高得多;国际市场调研的组织工作比国内调研更为复杂。


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