2016年00098国际市场营销学复习资料-国际市场营销环境1

山西自考网 发布时间:2016年05月18日

1.经济环境是如何影响国际营销的?

  1) 市场规模。

  ① 人口状况:人口总量,人口增长率,人口年龄结构和地理分布);

  ② 收入水平:人均收入水平。

  2) 经济发展水平

  ① 按三种经济类型可分为:三大发达经济、新兴市场、不发达国家;

  ② 按四种经济类型可分为:自给型经济、原料出口经济、工业化进程中的经济、工业化经济;

  3) 经济环境的其他问题:

  ① 通货膨胀。导致三个可能的后果:消费者会选择现在购买,他们可能会决定改变他们的购买方式,他们可能会推迟某些产品的购买;

  ② 失业;

  ③ 国际收支平衡情况:是一国的居民与他国居民之间的所有经济交易的记录。分为经常项目和资本项目;

  ④ 负债水平:消费者的支出还受消费者储蓄,债务和信贷适用性的影响。

  ⑤ 汇率风险

2.文化概述

  文化层次:国际;地区的、民族的、宗教的、语言的联系;性别;辈分;社会阶级。

  文化模型:人们和他们自己的关系,人们与其他人的关系,人们与组织机构的关系,人们与社会的关系,人们与自然的关系,人与宇宙的关系。

  文化的构成:特普斯特拉和沙拉斯认为,文化由语言,宗教,价值观与态度,审美,教育,法律与政治,技术与物质文化,社会组织等组成。

3.社会文化环境是如何影响国际营销的?

  1) 语言

  2) 教育:一个国家的教育,无论是直接教育还是间接教育都直接影响着人们的文化程度,文化程度又直接影响着人们对产品的评价标准,使用能力,对促销信息的接受能力。营销时要注意:要根据目标市场的教育水平,决定产品的复杂程度,技术性能,对于教育水平较低的国家还要考虑进行必要的使用指导和培训;在消费者识字率很低的国家,产品的使用说明和广告宣传,要尽量少使用文字材料;在教育水平较高的国家,对产品的质量,成分,性能等要求做出比较详尽的说明;教育水平还影响到市场调查方法的选择。

  3) 宗教:宗教的信仰和行为准则,宗教活动,宗教禁忌。

  4) 审美观念和价值观念

  5) 社会组织:指一个社会组织他自己的方式。

  6) 风俗习惯

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