2016年00058市场营销学复习资料-物流策略

山西自考网 发布时间:2016年03月11日

第三节 物流策略

一、物流的涵义、职能与目标

  所谓物流,是指通过有效地安排商品的仓储、管理和转移,使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动。

  “物流冰山说”“效益背反说”第三利润源说。

  人类历史上曾经有过两个大量提供利润的领域。第一个是物质资源领域,第二个是人力资源领域。

(二)物流的职能

  物流的职能,就是将产品由其生产地转移到消费地,从而创造地点效用。

  合理的物流目标:

  (1)将各项物流费用视为一个整体。(2)将全部市场营销活动视为一个整体。 (3)善于权衡各项物流费用及其效果。

二、物流系统

  物流系统、设计物流系统时企业的选择、设计物流的着眼点。

三、存货与运输策略

  订购点决策、订购前置时间、订购量决策、最佳订购量。

  1.订购点决策。

  (1)订购前置时间。  (2)使用率。  (3)服务水平。

  2.订购量决策。企业有关订购多少(即订购量)的决策直接影响到企业的订购频率。

  3.最佳订购量。

  (二)运输策略

  1.铁路运输。一般来说,整车运输收费标准最低,而零担货车收费较高。

  2.水运。水运的成本很低,但是,这一运输方式速度慢,另外,也容易受到气候条件的影响。

  3.卡车运输。卡车是一种有效的运输方式。在许多情况下,卡车运费与铁路运输相比较,具有较强的竞争力,而且卡车所提供的服务一般更快。

  4.管道运输。

  5.空运。

  空运在运输业中所占的比重较低,但其重要性越来越明显。经常空运的产品有易腐产品(如鲜鱼、鲜花等)和价值高、体积小的产品(如科技仪器、珠宝等)。

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