2015年00058市场营销学-章节考点汇总1.4

山西自考网 发布时间:2015年05月28日

第四节 市场营销学与相关学科

  市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础,研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。

一、经济学与市场营销学

  (一)古典经济学的贡献。亚当.斯密提出的许多概念被广泛地用于市场营销领域。斯密认为,人类天生就有交换的倾向,加入市场机制是不可抗拒的历史趋势。

  (二)相关经济学科的贡献。例如,边际学派的经济学家提出效用的概念。

二、心理学与市场营销学

  心理学概念对于市场营销思想发展贡献之大,在所有社会科学各分支中仅次于经济学。

  (一)心理学派对市场营销学的贡献。

  威廉.冯特创立的“结构主义”;约翰.杜威创立的“功能主义”;奥地利心理学家西格蒙德.弗洛伊德创立了心理学的第三个学派,即“精神分析”学派;约翰.B.华生“行为主义”新概念;第五个心理学学派是格式塔学派。

三、社会学与市场营销学

  社会学研究群体和社会环境下的人类行为,经济学家把人看作“经济人”,社会学家则认为人是社会人。

  社会学概念在市场营销领域的应用:

  1.社会动机。  2.社会群体。  3.社会互动。  4.社会文化变迁。

四、管理学与市场营销学

  通过泰勒、甘特、吉尔布雷斯的理论

  从管理学引入到市场营销领域的概念有:

  1. 科学管理。2.任务。3.职能化管理。。科学方法。5.简单化。6.多样多。  7.标准化。

  市场营销学作为一门独立的学科,具有综合性、边缘性和实践性等特点。

声明:

(一)由于考试政策等各方面情况的不断调整与变化,本网站所提供的考试信息仅供参考,请以权威部门公布的正式信息为准。

(二)网站文章免费转载出于非商业性学习目的,版权归原作者所有。如您对内容、版权等问题存在异议请与澳门新葡8522最新网站联系,我们会及时进行处理解决。

本文地址:/ggk/58/10164.html

XML 地图 | Sitemap 地图