自考公共关系学复习重点2

山西自考网 发布时间:2013年08月04日

第二章 公共关系的起源与发展

第一节、公共关系的起源(公共关系作为一种职业和学科,最早产生于美国)。

  *1、古代时期-公共关系的萌牙,亚里士多德的《修辞学》是早早问世的公共关系的理论书籍。

*2、巴纳姆时期-现代公关关系的发端.

A.美国19世纪中叶风行的报刊宣传活动(名词解释:是指一个组织为了自身的目的和利益,雇佣报刊宣传员在报刊上进行宣传活动,以制造舆论,扩大影响)是公共关系业的前身,其代表人物是巴纳姆。

  B、19世纪30年代,美国掀起了“便士报”运动,即报纸以低廉的价格和通俗的内容去争取大量的 读者,使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃。有些公司为了省下广告费,雇佣志人制造新闻来扩大影响,报纸为了迎合读者也乐于发表,这两样的配合就出现了报刊宣传活动。

  C、1903年-1912年,有20000多篇揭丑文章发表,同时还有社论等,形成了美国近代史上著名的“ 清垃圾运动”。(又称为“扒粪运动”、“揭丑运动”)

3、艾维.李时期-现代公共关系职业化的开端.

A.1903年艾维.李开办了第一家宣传顾问事务所,他也是第一个职业公共关系人。

  B.1906年他发表了具有里程碑性质的《原则宣言》。

   C.艾维.李的贡献:他被称为公共关系之父及先驱者,提出的“说真话”、“公众必须被告知”等论述,使PR的研究上升为带有规律性的原则和方法,推动了该学科的发展。(简述)P29-30

 4、爱德华.伯尼斯时期-现代公共关系学科化的成熟.

A.1923年,爱德华.伯尼斯出版了公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著――《公众舆论的形成》,1928年出版《舆论》;1952年出版《公共关系学》工厂

B.爱德华.伯尼斯的贡献:他把公共关系从新闻传播领域中分离出来,并进行研究,使之最终成为一门独立完整的新兴学科。……(简述)P30-31

二、公共关系的发展(单选)

1.公共关系在西方

     A.1947年,波士顿成立了第一所公共关系学院;

  B.1952年,美国的卡特利普和森特俩人出版了《有效的公共关系》,论述了“双向对称”的公共关系模式(名词解释:在公共关系的目标上将组织和公众的目标放在同等重要的位置,在方法上坚持组织与公众的沟通是双向传播沟通),在美被誉为“公共关系的圣经”。

  C.1998年,美公关学者詹姆斯.格鲁尼格主持的“卓越公共关系和传播管理”课题研究接近尾声,涉及卓越传播的三个层次:传播核心层、知识核心层、文化核心层。(“普遍原则,特殊运用”、“放眼全球,立足本地”)

  D.1948年,美国全国公共关系协会(PRSA)成立,并制定了“公共关系人员职业规范守则”。

  E.1955年,国际公共关系联合会(IPRA)在英国成立。

  F.1978年8月,世界公共关系协会在墨西哥召开大会,定义了公共关系。

2.公共关系在中国

A.80年代开始,美国博雅公共关系公司、希尔-诺顿公共关系公司、爱德曼公共关系公司都在中国设立了分公司或办事机构。

  B.1985年,深圳大学开设了PR专科,1994年,中山大学开设了本科。

  C.1986年,我国第一家专业公关公司――中国环球公共关系公司在北京注册。

  D.1986年12月,上海成立了第一个公共关系协会。

  E.1987年5月,中国公共关系协会在北京成立。

  F.1991年4月,中国国际公共关系协会在北京成立。

  G.1999年12月,广东省举行了首次初级“公关员”职业上岗培训和考试,标志着中国的公共关系已经正式步入职业化的阶段。

  H.2000年,全国推行了公关员的职业上岗考试,标志着我国的公共关系已开始走向职业化和行业化的道路。

  三、公共关系产生与发展的社会条件(单选)

  1.文化心理——由“理性”转向“人性”*(20世纪20年代哈佛大学教授梅奥在著名的“霍桑实验”中提出了“人群关系理论”、“行为科学”。)(多选)

  *2.社会政治——民主政治取代专制政治

  *3.经济发展——市场经济取代小农经济

  *4.物质技术——大众传播超越个体传播(简述)P43

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