公共关系学复习资料--名词解释

山西自考网 发布时间:2013年08月02日

1、 公共关系:简称公关,就是社会组织为了塑造良好的组织形象,综合运用各种传播、沟通手段,使自己与公众之间相互了解、相互合作的一种管理职能。

2、 全员公关:指通过对全体成员的公共关系教育和培训,提高全体成员公共关系意识,使他们积极参加公共关系活动,并按照公共关系的要求开展工作

3、 行动公众:这是知晓公众发展而来的公众。行动公众不仅面临共同问题,意识到这些问题的存在,而且准备或已经采取行动以解决他们在和某一特定组织机构发生利害关系中出现的某一共同问题

4、 公共关系策划:指公关人员为实现组织的公关目标,在充分调查研究的基础上,运用科学与艺术的方法,对公关活动进行运筹和设计的过程。

5、 心理契约:就是组织与员工事先约定好的内隐的没说出来的各自对对方所怀有的各种期望

6、 顾客满意战略:是指企业的全部经营活动都要从满足顾客的需要出发,以提供满足顾客需要的产品或服务为企业的责任和义务,以满足顾客需要、使顾客满意为企业的经营目的。

7、 认知度:是组织被社会公众认识和知晓的程度,包括被认识和被知晓的广度和深度。(×

8、 美誉度:是一个社会组织获得公众赞美、称誉的程度,是组织形象受公众评价的舆论性指标,是一种对组织道德价值的评判。(×)

9、 理念识别:指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念,以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。

10、 公共关系危机:指社会组织由于突发事件或重大事故的出现,导致其面临强大的公众舆论压力和危机四伏的社会关系环境,使组织形象严重受损,组织的公共关系处于危机状态。

11、 CIS战略:指社会组织为了塑造或提升自身形象,运用统一的符号识别系统,将组织的经营理念与经营哲学传达给社会公众并使用对组织产生认同感的一种战略性的活动和职能

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